В одном из модных ресторанов в Северной Каролине тиктокер Шандор Уолкап ждал свой столик, когда к нему подошла женщина и восхитилась его сумкой Birkin из крокодиловой кожи. Она даже поинтересовалась, не хочет ли он ее продать. На что Уолкап спокойно ответил: сумка — подделка. Более того, он предложил ей контакт проверенного продавца, который делает настолько качественные копии, что их почти невозможно отличить от оригинала. The Wall Street Journal рассказывает о набирающих популярность «суперподделках».
Такой случай, как с сумкой якобы от Birkin, сегодня уже не редкость. В последние годы на рынке появился новый тип контрафакта — так называемые суперподделки. Это, в частности, сумки и другие аксессуары, внешне неотличимые от оригинальных изделий люксовых брендов.
Они стоят в разы дешевле — от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов — и активно раскупаются через закрытые чаты в Telegram и WhatsApp. Клиентам присылают видеообзор товара перед отправкой, упаковывают покупки в фирменные коробки, а само качество исполнения — на уровне оригинала.
У «суперфейков» появился новый имидж. Их больше не воспринимают как неудачную копию или подделку — теперь это «зеркальные версии», «один к одному», «реплики», и отношение к ним у части аудитории стало почти одобрительным, особенно среди молодых покупателей.
Поколение Z все чаще предпочитает именно такие реплики. Не только из-за более демократичной стоимости, но и в знак протеста против завышенных цен люксовых брендов. Например, оригинальная сумка Lady Dior в магазине может стоить в 15 раз больше своей себестоимости.
На этом фоне крупные дома моды сталкиваются с заметным спадом интереса со стороны молодых потребителей. В 2024 году поколение Z потратило на люксовые товары на 5 миллиардов долларов меньше, чем годом ранее. Это может быть связано и с экономической обстановкой, и с растущей популярностью «суперподделок» — многие просто не видят смысла в оригинале, если копия практически идентична.
Для платформ перепродажи люксовых товаров это стало серьезной проблемой. Новое поколение подделок настолько качественно сделано, что даже профессионалы не всегда могут отличить их от настоящих изделий. Компании, занимающиеся перепродажей, начали использовать сложные методы проверки — например, рентген или анализ металлов, — чтобы выявить едва заметные несоответствия. Иногда о подделке говорит «неправильный» запах кожи или плохо закрепленный винтик. Но снаружи такие сумки выглядят абсолютно неотличимыми от оригиналов.
Качество «суперподделок» объясняется просто. Во-первых, в руки производителей часто попадают оригинальные технические документы — так называемые техпаки, где указаны все детали вплоть до количества стежков. Во-вторых, в том же Китае работает множество бывших сотрудников настоящих люксовых фабрик, которые теперь изготавливают копии по тем же стандартам. Некоторые даже покупают оригинальные сумки, чтобы полностью их разобрать и потом воспроизвести.
Сами фабрики, как правило, легально работают на бренды «быстрой моды», но по ночам в тех же помещениях выпускают подделки. Распространяются они через блогеров и продавцов, которые ведут свои каналы на YouTube и в Instagram, рекламируя «альтернативы» люксу. Некоторые из них получают по 80 долларов за каждую проданную сумку. Продавцы общаются с клиентами, показывают видео изделий, предлагают разные модели и расцветки — все как у настоящего бутика.
Если раньше контрафакт экспортировался большими партиями, то сегодня «суперподделки» все чаще отправляют клиентам по одной-две штуки в индивидуальных посылках. Это делает борьбу с ними куда более сложным предприятием.
Бренды даже нанимают частных детективов, отслеживают закрытые чаты, создают фальшивые аккаунты и анализируют отзывы в сообществах вроде Reddit-группы RepladiesDesigner — настоящей базы поклонников «суперподделок», где участники делятся фото и контактами проверенных продавцов.
Часто эти продавцы работают через Telegram, а доступ к их каналам и каталогам возможен только по приглашению или за плату. Например, некая Хайди продает Birkin за 1800 долларов и предлагает редкие модели из экзотических материалов — по 4000 долларов, в то время как оригинальные версии стоят от 50 000 долларов и выше. У нее же можно найти Chanel за 575 долларов — на одном из самых популярных заводов под номером 187.
Иронично, что даже «зеркальные версии» уже начали копировать: теперь на рынке есть в буквальном смысле подделки под подделки.
Бизнес приносит серьезные деньги. Некоторые фрилансеры — продавцы реплик зарабатывают по 20 000 долларов в месяц, а фабрики получают около 450 долларов чистой прибыли с каждой сумки. Один из производителей сказал журналистам, что, по его мнению, покупатели оригинальных сумок просто «платят за чувство превосходства».
Интересно, что крупные бренды пока не спешат разворачивать масштабную войну за оригиналы. Например, LVMH тратит на маркетинг более 11 миллиардов долларов в год, а на борьбу с подделками — около 45 миллионов долларов. Некоторые представители индустрии признают: покупка реплики может быть первой ступенью — сегодня человек носит копию, а через год может прийти за настоящей. В бутиках это понимают и часто не делают вид, что замечают разницу.